Amb l'augment de les plataformes de comerç electrònic transfronterer--com ara TikTok, Shopee, Temu i Shein, tot i que Amazon segueix sent el "germà gran" del sector, la seva quota de mercat i el trànsit d'usuaris s'estan dividint inevitablement.
Des d'aquest any, Amazon ha estat fent moviments freqüents, especialment en publicitat:
1. Aturar Google Ads
A partir del 23 de juliol de 2025, Amazon va deixar completament de publicar anuncis de Google Shopping als seus tres mercats principals-els EUA, el Regne Unit i Alemanya. Anteriorment, al voltant del 30% del trànsit d'Amazon provenia dels anuncis de Google. Després d'aturar-los, els venedors van veure una caiguda brusca del trànsit orgànic, mentre que la quota de comandes-destinades a anuncis va augmentar. La competència al-lloc es va intensificar, les ofertes publicitàries i els pressupostos van continuar augmentant, però els percentatges de conversió van disminuir.
2. Col·laboració amb Netflix
El 16 de setembre de 2025, Amazon Ads i Netflix van anunciar una associació, donant als anunciants que utilitzen Amazon DSP accés directe a l'inventari d'anuncis de Netflix. La col·laboració cobreix 11 països, inclosos els EUA, el Regne Unit i França. Els venedors d'Amazon DSP oficialment podran utilitzar-lo i accedir-hi el quart trimestre del 2025.
3. Prova el nou mecanisme publicitari d'ImageSmith
El 18 de setembre de 2025, es va saber que Amazon estava provant un nou mecanisme publicitari de productes patrocinats (SP) al lloc dels EUA anomenat "ImageSmith". Impulsat per la tecnologia d'IA, millora les visualitzacions d'anuncis des d'imatges principals estàtiques a "imatges que coincideixen dinàmicament". Aquest sistema analitza profundament el contingut d'imatge i, a partir de les paraules clau de cerca del comprador, mostra les imatges de producte més rellevants, millorant l'orientació i l'eficàcia dels anuncis.
Anteriorment, Amazon cobria els costos quan treballava amb Google, però aquesta vegada amb Netflix, són els venedors els que paguen la factura. Netflix és una de les plataformes de reproducció en temps real més grans del món, amb més de 130 milions de subscriptors a tot el món, més de 13 milions només als EUA. Hits globals comJoc del calamariCoses estranyeseren originals de Netflix.
La cooperació entre Amazon i Netflix es durà a terme a través d'Amazon DSP (Demand-Side Platform). Tradicionalment, els anuncis col·locats a través d'Amazon Seller Central (anuncis patrocinats) es centraven a generar trànsit dins d'Amazon. DSP, però, pot enviar anuncis fora d'Amazon-a Prime Video i altres llocs web-de tercers. Un cop es publiquin els detalls de la cooperació, el procés serà semblant a la publicació d'altres anuncis DSP-només cal que seleccioneu Netflix com a "font d'inventari d'anuncis".
Pel que fa al nou mecanisme ImageSmith, el sistema triarà de manera intel·ligent imatges de les pàgines de detalls del producte que millor s'ajustin a la intenció de cerca del comprador, cosa que pot significar utilitzar imatges d'estil de vida secundàries en lloc de la imatge principal. Això trenca la convenció de mostrar sempre la imatge principal. A partir d'aquest canvi, es recomana als venedors transfronterers-explorar noves estratègies, fent referència a com optimitzen les paraules clau del títol els principals competidors. A diferència de les eines i mètodes tradicionals que es basen en paraules clau conegudes per a cerques relacionades, és possible que els venedors ja no hagin de filtrar-se molt per classificació de BSR.
Eines comLlista de més venuts d'Amazon de ShopRadarConsolideu els productes-més-venduts en quatre dimensions en els darrers 30 dies, els nous productes que s'arriben, els articles de nova classificació i els productes-que creixen-més ràpid, per la qual cosa és més fàcil identificar els articles-de venda en una categoria determinada. Com que els rànquings més alts reflecteixen indirectament el rendiment de les vendes i la competitivitat general, els títols d'aquests millors venuts ofereixen informació valuosa.
S'espera que aquesta prova d'ImageSmith s'executi fins al 7 d'octubre, just abans dels dies de Fall Prime Big Deal, i només afectarà certs ASIN. Si els venedors experimenten una caiguda important dels percentatges de clics-, poden presentar un cas per desactivar-lo. Aquest moviment mostra que Amazon incorpora activament dades d'imatge a la seva lògica de cerca d'IA. En el futur, s'hauran d'optimitzar conjuntament les imatges principals i secundàries per reforçar la presentació de l'estil de vida i l'estratègia visual de la rellevància de les paraules clau-es convertirà en el nou camp de batalla de la publicitat.
