Els productes de marca blanca són fabricats per un tercer, no per l'empresa que els ven, o fins i tot necessàriament els comercialitza. L'avantatge és que una sola empresa no ha de passar per tot el procés de creació i venda d'un producte. Una empresa pot concentrar-se a produir el producte; un altre sobre comercialitzar-lo; i un altre pot centrar-se a vendre-lo, cadascun segons la seva experiència i preferència. Els principals avantatges de la marca blanca són que estalvia a les empreses temps, energia i diners en termes de costos de producció i comercialització.
Un altre gran avantatge de les marques de marca privada és que si un supermercat té un tracte exclusiu amb un fabricant, les despeses de transport mitjanes poden ser inferiors a l'habitual i l'empresa es beneficiarà d'economies d'escala distributives. A causa dels costos de transport més baixos, el minorista podria vendre el producte per menys i encara obtenir un marge de benefici més gran.
Les marques de marca privada s'han tornat cada cop més populars, la qual cosa suggereix que els consumidors són cada cop més sensibles al preu i són menys fidels a les seves marques tradicionals preferides. En molts països, el creixement de les marques de marca privada està perjudicant la quota de mercat de les marques nacionals (els fabricants).
Tipus d'empreses que utilitzen productes de marca blanca
Minoristes
Tot i que els productes de marca blanca tècnicament poden aparèixer en qualsevol indústria o sector, els grans comerciants ho han fet força bé. Empreses com Whole Foods i Walmart s'han beneficiat venent els seus propis productes de marca que han estat creats per altres fabricants.
Multinacionals i distribuïdors massius
L'any 1998, Tesco (TSCDY), una multinacional britànica de queviures i marxandatge general, va començar a segmentar els seus clients i a desenvolupar marques que atenien a cada grup. Als Estats Units, els minoristes van seguir ràpidament el precedent de Tesco.
L'etiqueta blanca als EUA ha funcionat especialment bé per als minoristes de grans dimensions com Target Corporation (TGT), amb almenys 10 marques diferents cadascuna per a un grup de consumidors i una línia de productes específics, i que en conjunt aporten almenys 1.000 milions de dòlars l'any.
Empreses d'electrònica
La marca de marca privada no es limita al segment dels supermercats. Els principals fabricants d'electrònica de telèfons mòbils i ordinadors de primer nivell sovint posen les seves marques en productes de marca blanca de preu més barat per ampliar la seva oferta.
Marca Blanca en Forma de Serveis
Els productes de marca blanca no sempre han de ser articles tangibles. Les ofertes de serveis també han adoptat l'etiqueta blanca. Alguns bancs, per exemple, utilitzen serveis de marca blanca com el processament de targetes de crèdit quan no tenen aquests serveis a casa. A més, les empreses que no tenen operacions bancàries solen estendre les targetes de crèdit de marca als seus clients, que també és una forma d'etiqueta blanca. Per exemple, LL Bean Inc.ofereix als seus consumidors una targeta de crèdit de marca, tot i que la targeta la proporciona Barclays Bank (BCS). Macy's (M) també ofereix als seus clients una targeta de marca, i la seva la proporciona American Express (AXP).
Avantatges i desavantatges dels productes de marca blanca
El concepte d'etiqueta blanca comporta nombroses consideracions, tant positives com negatives.
Avantatges
Línies de productes ampliades. Les empreses poden utilitzar marques de marca blanca per ampliar la seva oferta i orientar-se estratègicament als clients; al seu torn, això podria reforçar el seu avantatge competitiu.
Grans contractes.Els productors de tercers obtenen contractes enormes, que podrien tenir vendes i ingressos garantits.
Vendes amb descompte.Les botigues poden augmentar els ingressos venent productes de marca blanca amb un descompte en relació amb les marques nacionals.
Qualitat. Les marques de marca blanca poden ser tan bones com les marques nacionals, ja que sovint utilitzen els mateixos productors; l'alta qualitat crea clients satisfets.
Desavantatges
Copiant. L'ús d'envasos molt similars entre marques s'anomena copycatting, que pot ser il·legal en alguns casos. Les marques de marca privada han de diferenciar-se prou per no enganyar els consumidors.
Monopsoni. Un minorista potent podria expulsar competidors més petits, donant lloc a una condició de mercat on només hi hagi un comprador.
Barreres d'entrada.El creixent domini de les marques de marca blanca podria dificultar l'entrada al mercat de noves empreses, reduint la competència general.
Què tal:8618948240310
Correu electrònic:Minajiang@boymay.net
001 Xinmin Second Road, Xinle Industrial Park, Maan Town, Huicheng Area, Huizhou Guangdong 516057 Xina
